Deutsches Museum – Design-Update

Einzelarbeit

Auftrag:

Entwickeln eines neuen Corporate Designs für das Deutsche Museum.
Dieses Projekt entstand als Übung im Rahmen meiner Ausbildung und ist kein offizielles Design des Deutschen Museums.
Vielen Dank an das Deutsche Museum für die Erlaubnis Ihre Fotos für mein Portfolio zu verwenden.

Vorgehen:

Analyse des bestehenden Corporate Designs
Erarbeiten der Basiskonzeption mit einer neuen Kernbotschaft
Entwickeln der Gestaltungskonzeption, Festlegen neuer CD-Richtlinien
Anwendung des CDs an den 3 Medien
Zusammenfassen des Corporate Designs in einem Manual
Entwickeln einer Magazingestaltung für das Image-Magazin des Deutschen Museums
Entwickeln einer serienfähigen Cover-Idee für das Magazin

Analyse des bestehenden Corporate Designs:

Zielgruppe:

Interessierte Laien, die noch nicht tief in den Themen sind.

Aktuelles Corporate Design:

Farben: Grau, weiß, rot, in Werbung teils blau
sehr clean
Logo: Eule
Schrift: Serifenlos, sachlich

Junge Erwachsene gehen nicht ins Museum, denn:

Das Museum hat keine starke Präsenz: Die Werbe-Plakate sind zu abstrakt (distanziert)
Man hat das Gefühl „schon alles zu kennen“: Werbung für neue Ausstellungen erreicht die Gruppe nicht
Man erkennt das Museum nicht in Medien wieder: Lageplan, Website und Instagram sind völlig verschieden.
Es herrscht ein falscher Glaube, dass das Museum nur für Kindergeburtstage und alte Leute sei, die „Langweiliges mögen“.
Viele haben das Gefühl das Museum ist Vergangenheits-orientiert, nicht Zukunfts-orientiert.

Neue Zielgruppe: Junge Erwachsene

Junge Erwachsene sind die Zukunft: Bekommen erste Kinder; sollen diesen die Wissenschaft nahe bringen.
Viele Junge Erwachsene studieren: Das alte Wissen soll verwendet werden um Neues zu schaffen.
Abwechslung; Ventil zum Stress abbauen.

Wie erreicht man diese Zielgruppe:

Wichtiges Thema: Umweltschutz.
-> Fridays For Future-Generation unterstützen in Sonderausstellungen und Aktionen
Neues, klar widererkennbares Design: Flächig, einprägsame Schrift, Farben
Mehr Wert legen auf zukunftsorientierte Ausstellungen (emotionale Inhalte ansprechen)
Junge Leute sollen online dafür auf Social Media werben

Ziele des neuen Corporate Designs:

Wiedererkennbarkeit (Seriell; einheitliche Sprache)
Mehr junge Erwachsene ansprechen (18-25)
Modernerer, lebendigerer Look (Zukunftsorientierung)
Viele Menschen aller Altersgruppen zeigen
Neue Wege junge Erwachsene zu erreichen erschließen

Neue Kernbotschaft:

„Langeweile? Lern´ was Neues!“

Das Bild des heruntergekommenen, alten Museums bei jungen Erwachsenen soll durch ein neues Bild eines zukunftsorientierten, spannenden Museums ersetzt werden.